網路行銷-郭O妤-蘭揚食品推廣方案

• 此作品使用於：食品品牌廣告投放

專案動機

選擇食品作為主題是因為本身是食品產業，想從自身行業下手

另外在疫情期間，看到調理食品的市場趨勢，因此想做更深入的了解。

專案簡報

重點技術

• Google Trend搜尋趨勢

利用Google Trends

掌握時事、話題關鍵字，找出對應時間內關鍵字的搜尋趨勢，了解目前市場上的熱門搜尋詞有哪些，從而得知行業淡旺季。

• 競品分析

從競業產品中分析出各自優缺點

進而補足我方優勢。

• SWOT分析

透過評估公司自身的優劣勢、外部競爭上的機會和威脅，用以制定相對應策略。

• SWOT分析

根據性別、年齡和興趣掌握目標對象，能得知該打造哪種廣告內容、購買習慣。

• Google Ads關鍵字規劃工具

從關鍵字規劃工具中，找出適合用於廣告活動的關鍵字，並得到關鍵字提案與每月平均搜尋量。

• 產品生命週期表

依照產品生命週期，分析每階段的不同的特徵，看清楚產品組合現況，及制定精確策略。

• 預算規劃

依照希望達到的目標以及預算做合適的分配與操作。

• 延展型文字廣告建立

• 回應式搜尋廣告建立

• 網站連結額外資訊建立

以導入質量更高的流量

有效提升轉換率。

• 投放策略

以提升品牌知名度為目標，活動策略以『目標曝光比重』為主。

• Google Ads關鍵字規劃工具

運用Google Ads關鍵字規劃工具

篩選高觸及、價格適當的關鍵字詞，搭建在Ads帳戶。

專案心得&回饋

本次專案從資料蒐集到最後投放策略擬定，讓我更清楚了解整套專案所需的技巧與內容。

也學到了整體組織架構與實際操作，特別是：

• Google Trends

• 關鍵字規劃工具

• Google Ads等等...

我覺得對於往後就業所需的能力，有很大的幫助。

最後，感謝達內提供好的學習管道，也謝謝Meloeo老師建議與指導、小幫手們的專案追蹤。